{"id":40350,"date":"2021-12-22T11:15:28","date_gmt":"2021-12-22T16:15:28","guid":{"rendered":"https:\/\/panamaextrema.com\/pe\/?p=40350"},"modified":"2021-12-22T11:15:28","modified_gmt":"2021-12-22T16:15:28","slug":"guia-de-influencer-marketing-para-2022-predicciones-y-tendencias-para-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/panamaextrema.com\/pe\/guia-de-influencer-marketing-para-2022-predicciones-y-tendencias-para-las-marcas\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de Influencer Marketing para 2022: Predicciones y tendencias para las marcas"},"content":{"rendered":"<p>Los \u00faltimos a\u00f1os han sido especialmente \u201cmovidos\u201d para la industria del <em>Influencer Marketing (IM).<\/em>&nbsp;Si vemos las estad\u00edsticas de 2021, podemos esperar que el siguiente a\u00f1o, la industria adquiera un valor de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.affde.com\/es\/influencer-marketing-stats-impact-of-social-media-influencers.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>15 mil millones de d\u00f3lares<\/u><\/a>. Ante esto, no es ning\u00fan secreto que el marketing de influencers sea una disciplina en constante evoluci\u00f3n, por lo que la llegada del nuevo a\u00f1o traer\u00e1 consigo nuevas pr\u00e1cticas, como \u00e9stas que predicen los expertos de A<em><strong>nother<\/strong><\/em><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>Al d\u00eda de hoy, la agencia regional independiente de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica,&nbsp;<strong>cuenta con el equipo m\u00e1s grande de Influencer Marketing (IM) de toda Am\u00e9rica Latina<\/strong>, compuesto por expertos en m\u00faltiples industrias:&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<div>Miguel Bojorges, Manager Influencer Creativo<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Isis Mendoza, IM Manager del HUB de entretenimiento,&nbsp;<em>retail<\/em>&nbsp;y corporativo<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Letzai Wong, IM Manager de belleza<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Maricarmen Alcocer, IM Manager de consumo<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos ellos son liderados por&nbsp;<strong>Mayra Alc\u00e1ntara, directora de Influencer Marketing<\/strong>, quien gracias a su experiencia en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as para m\u00e1s de 60 clientes en M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica, hoy, junto con algunos miembros de su equipo, nos hablan sobre lo que el 2022 traer\u00e1 en el panorama del IM.<\/p>\n<p><strong>1. El&nbsp;<\/strong><em><strong>performance<\/strong><\/em><strong>&nbsp;se va a mirar con lupa<img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft  wp-image-40351\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/another.jpg?resize=327%2C392&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"327\" height=\"392\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/another.jpg?resize=400%2C480&amp;ssl=1 400w, https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/another.jpg?resize=563%2C675&amp;ssl=1 563w, https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/another.jpg?w=577&amp;ssl=1 577w\" sizes=\"auto, (max-width: 327px) 100vw, 327px\" \/><br \/>\n<\/strong>Si bien se ha comprobado que muchas marcas actualmente cuentan con un presupuesto asignado para activar&nbsp;<em>influencers<\/em>, en 2022 podemos esperar una mayor exigencia hacia los resultados unitarios de cada uno de ellos, sea cual sea el objetivo. \u201cAlgo que hemos detectado con algunos de nuestros clientes actuales\u201d, comenta&nbsp;<strong>Maricarmen Alcocer, manager de IM en another<\/strong>, \u201ces que cada vez son m\u00e1s cr\u00edticos con los par\u00e1metros y resultados entregados, por lo que se espera que m\u00e9tricas como el&nbsp;<em>potencial reach<\/em>&nbsp;se vuelvan obsoletas y la mirada se fije en&nbsp;<em>engagement<\/em>&nbsp;o&nbsp;<em>true reach\u201d<\/em>.<\/p>\n<p><strong>2. Nano y&nbsp;<\/strong><em><strong>microinfluencers<\/strong><\/em><strong>&nbsp;ganar\u00e1n mayor relevancia<br \/>\n<\/strong>Los perfiles de nicho, como los&nbsp;<em>microinfluencers<\/em>, comienzan a ser m\u00e1s atractivos para las marcas gracias a las comunidades en las que son influyentes, la creatividad de su contenido y los bajos costos de activaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s los&nbsp;<em>nanoinfluencers<\/em>&nbsp;(perfiles con 1k y hasta 10k de seguidores), han llamado tambi\u00e9n la atenci\u00f3n por su contenido que refleja experiencias aut\u00e9nticas y reales, lo cual normalmente se puede traducir en&nbsp;<em>followers<\/em>&nbsp;que conf\u00edan en todo lo que estos publican.&nbsp;<\/p>\n<p>De acuerdo con&nbsp;<strong>Isis Mendoza, manager de IM de another<\/strong>, adicional a la autenticidad en los contenidos, ciertas actualizaciones como la desaparici\u00f3n del&nbsp;<em>swipe up<\/em>&nbsp;(suplido por el&nbsp;<em>sticker<\/em>&nbsp;de liga) han dado herramientas muy valiosas a estos perfiles para poder dirigir tr\u00e1fico a otros sitios fuera de la red social.<\/p>\n<p><strong>3. Reglas claras para todos<br \/>\n<\/strong>Mayra apunta que una de las predicciones m\u00e1s importantes para 2022 es la profesionalizaci\u00f3n de la industria. Ya tenemos los casos de la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Federal Trade Commission<\/a>&nbsp;(FTC) en Estados Unidos, la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.asa.org.uk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Advertising Standards Authority<\/a>&nbsp;(ASA) en Reino Unido y la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-1988-26156\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ley General de la Publicidad<\/a>&nbsp;en Espa\u00f1a, pero Latinoam\u00e9rica a\u00fan tiene mucho que aprender y regular<a href=\"https:\/\/blog.another.co\/blog\/dec%C3%A1logo-de-mejores-pr%C3%A1cticas-para-campa%C3%B1as-de-influencer-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>&nbsp;en materia de influencers.&nbsp;<\/u><\/a><\/p>\n<p>Si bien en los \u00faltimos a\u00f1os la utilizaci\u00f3n de&nbsp;<em>hashtags<\/em>&nbsp;como #AD y #Publicidad se ha vuelto m\u00e1s frecuente en algunos pa\u00edses, a\u00fan no existen reglas claras que regulen a los influenciadores, por lo que la predicci\u00f3n para 2022 es que estos ser\u00e1n mucho m\u00e1s transparentes y conducir\u00e1n a consumidores informados muy posiblemente acompa\u00f1ados de pol\u00edticas o leyes oficiales dictadas por cada pa\u00eds.<\/p>\n<p><strong>4.&nbsp;<\/strong><strong>Lives everywhere<\/strong><strong>&nbsp;y&nbsp;<\/strong><strong>social commerce<br \/>\n<\/strong>Los eventos en directo entran en la rutina de las redes sociales.&nbsp;<strong>Letzai Wong, manager de IM en another,<\/strong>&nbsp;ha visto en los \u00faltimos meses una creciente demanda en esta tendencia, por lo que declara que en 2022 vendr\u00e1 con mucho m\u00e1s fuerza y acompa\u00f1ada de funciones de&nbsp;<em>social commerce<\/em>&nbsp;para asegurar la venta de productos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>El&nbsp;<em>live streaming eCommerce<\/em>&nbsp;es una funci\u00f3n ya incorporada en muchas redes sociales, como TikTok o Instagram, que permite a las marcas agregar enlaces de compra en videos en vivo para que los espectadores puedan realizar compras sin tener que salir de la aplicaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n<p>Aunque esta tendencia, que se considera la evoluci\u00f3n de los infomerciales, est\u00e1 en una etapa inicial en Latinoam\u00e9rica, sin duda se potenciar\u00e1 en 2022, ayudando a impulsar la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p><strong>5. NFTs, metaverso e&nbsp;<\/strong><em><strong>influencers<\/strong><\/em><strong>&nbsp;digitales: ya no son ciencia ficci\u00f3n<br \/>\n<\/strong>Desde que se dio a conocer la nueva ola de la realidad virtual, t\u00e9rminos como \u201cmetaverso\u201d e \u201cinteligencia artificial\u201d han llamado la atenci\u00f3n para integrarse en las estrategias de&nbsp;<em>influencers<\/em>. Por ello, para 2022 podemos predecir una gran cantidad de campa\u00f1as en este mundo virtual y una mayor exigencia e innovaci\u00f3n entre creadores, ya que ahora no solo existe una competencia entre ellos, sino que tambi\u00e9n se tendr\u00e1 que competir con&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;virtuales, los cuales, aunque ya est\u00e1n activos en diversas redes sociales, dominar\u00e1n el futuro del metaverso, de acuerdo a las tendencias que hemos observado.&nbsp;<\/p>\n<p>De igual manera, los influencers comenzar\u00e1n a experimentar con&nbsp;<em>Non-Fungible Tokens (NFTs)<\/em>, liberando coleccionables, vendiendo su contenido m\u00e1s viral, o desbloqueando experiencias exclusivas. \u201cLas empresas comenzar\u00e1n a colaborar con influencers para producir colecciones de NFT\u201d, declara Mayra Alc\u00e1ntara.<\/p>\n<p><strong>6.&nbsp;<\/strong><em><strong>Boom<\/strong><\/em><strong>&nbsp;de&nbsp;<\/strong><em><strong>influenciadores<\/strong><\/em><strong>&nbsp;deportistas<br \/>\n<\/strong>Por \u00faltimo, no debemos olvidar que el 2022 es a\u00f1o mundialista, por lo que podremos ver futbolistas acaparando las redes sociales camino a Qatar. \u201cAqu\u00ed el reto ser\u00e1 seleccionar de manera inteligente al perfil que haga&nbsp;<em>match<\/em>&nbsp;con la marca y co-crear para que el contenido sea genuino y logre los objetivos deseados\u201d, indica&nbsp;<strong>Miguel Bojorges, manager de IM en another.<\/strong><\/p>\n<p>De igual manera, seguir\u00e1n vigentes las pr\u00e1cticas nacidas en 2021, como la preferencia por el formato en video corto, la inclusi\u00f3n y diversidad de&nbsp;<em>influencers<\/em>, el apoyo a causas sociales y la preferencia por personajes que generen contenido creativo y relaciones a largo plazo.&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.another.co\/blog\/podcasting-la-nueva-revolucion-del-marketing-digital-y-redes-sociales-0-0-0-0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Pero \u00e9stos deben ser genuinos amantes de las marcas, no lo olvides.<\/u><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los \u00faltimos a\u00f1os han sido especialmente \u201cmovidos\u201d para la industria del Influencer Marketing (IM).&nbsp;Si vemos las estad\u00edsticas de 2021, podemos esperar que el siguiente a\u00f1o, la industria adquiera un valor de&nbsp;15 mil millones de d\u00f3lares. 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