Con base en data de 5 pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, Hugo Ju\u00e1rez \u2013 Director de Contenido de another, agencia regional de comunicaci\u00f3n \u2013 nos da 5 claves para generar un marketing de contenidos exitoso en beneficio de tu marca ante cualquier audiencia.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Este mismo estudio revel\u00f3 que son las mujeres, en cuatro de estos cinco pa\u00edses, el p\u00fablico que m\u00e1s compra libros f\u00edsicos, siendo la excepci\u00f3n \u00fanicamente Per\u00fa, donde el 52% de los compradores son hombres. Con respecto a las edades, los compradores m\u00e1s j\u00f3venes son los de Colombia y M\u00e9xico, personas entre 30 y 40 a\u00f1os, mientras que en Per\u00fa el grupo etario m\u00e1s lector es el de entre 40 y 45 a\u00f1os, y en Argentina son los de 45 a 50 a\u00f1os.<\/p>\n
Ante este escenario, la gran pregunta es si realmente es cierto que cada vez se lee menos. Hugo Ju\u00e1rez, Director de Contenido en another, <\/strong>agencia regional de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, comparte una serie de consejos para que las marcas comprendan d\u00f3nde deben poner el foco al crear contenido. Para ellas conocer el comportamiento y h\u00e1bito de sus clientes es fundamental al momento de crear una estrategia de content marketing<\/em>. <\/p>\n De acuerdo con datos del M\u00f3dulo sobre Lectura (MOLEC)<\/u><\/a> del Instituto Nacional de Estad\u00edstica y Geograf\u00eda (INEGI, M\u00e9xico) publicados en abril de 2021, uno de los motivos por los cuales la gente no lee es \u201cfalta de inter\u00e9s, motivaci\u00f3n o gusto por la lectura\u201d; y adem\u00e1s hay otro dato revelador: \u201cla lectura en formato digital<\/u><\/a> de libros, revistas y peri\u00f3dicos registra los incrementos m\u00e1s altos desde 2016\u201d. Entonces, la conclusi\u00f3n a la que llega Ju\u00e1rez es \u201cque la cuesti\u00f3n ya no es qu\u00e9 tanto leemos, sino d\u00f3nde lo hacemos y la calidad de nuestros contenidos\u201d.<\/em><\/p>\n Es decir que los dos principales retos del content marketing<\/em><\/u><\/a> son: al desaf\u00edo de crear contenido de valor (que ha tenido desde siempre) se suma el de trasladar los contenidos hacia las audiencias<\/strong>; pero el primero sigue siendo el m\u00e1s grande, porque independientemente de la plataforma, las personas siempre ir\u00e1n a donde est\u00e1 el contenido que les interesa, enriquece, entretiene y orienta<\/strong>.<\/p>\n Como comenta Hugo: \u201cLas marcas que han entendido lo anterior tienen los mejores resultados: gracias al content marketing han obtenido tasas de conversi\u00f3n <\/em>6 veces m\u00e1s altas<\/em><\/u><\/a> que con marketing tradicional; as\u00ed mismo, han notado que la optimizaci\u00f3n SEO de su sitio comercial y blog tiene <\/em>una tasa de conversi\u00f3n de 14.6%,<\/em><\/u><\/a> en comparaci\u00f3n con s\u00f3lo el 1.7% de m\u00e9todos tradicionales (outbound) como las llamadas telef\u00f3nicas o el correo.<\/em><\/p>\n Y si bien hacer content marketing<\/em> es barato y tiene muy alto ROI (cuesta 62% menos<\/u><\/a> que el marketing tradicional), su verdadero valor radica en atraer a las audiencias y mantenerlas interesadas en los mensajes a lo largo del tiempo. Y para lograrlo en 2022, hay ciertos aspectos que las marcas deber\u00e1n tomar en cuenta, m\u00e1s que respecto a su edad o cualquier otra demograf\u00eda, a su cambio de h\u00e1bitos.<\/p>\n Tips esenciales para hacer <\/strong>content marketing<\/strong><\/em> en 2022 Ahora bien, lo anterior no quiere decir que el p\u00fablico est\u00e9 menos dispuesto a saber de las marcas. De hecho, el 80% de las personas<\/u><\/a> dicen que aprecian saber m\u00e1s de una compa\u00f1\u00eda a trav\u00e9s de contenido personalizado. Este a\u00f1o es el momento para comenzar a utilizar m\u00e9todos m\u00e1s org\u00e1nicos, \u00fatiles y significativos para el p\u00fablico objetivo. Aqu\u00ed algunas maneras de c\u00f3mo se puede lograr.<\/u><\/a><\/p>\n 2. M\u00e1s retenci\u00f3n, menos atracci\u00f3n En 2022 es necesario poner m\u00e1s atenci\u00f3n en la retenci\u00f3n. Retener es menos costoso que atraer a nuevos consumidores. No por nada el \u201cboca a boca\u201d sigue siendo la publicidad m\u00e1s efectiva, mucho m\u00e1s en una \u00e9poca donde rechazamos la tradicional.<\/p>\n 3. Data, inteligencia artificial y SEO Al importante para las marcas es que \u201cpara hacer contenido de calidad hay que conocer a las audiencias, un reto may\u00fasculo; pero hoy, afortunadamente, ya tenemos herramientas tecnol\u00f3gicas que pueden indicar desde cu\u00e1ntos clics recibi\u00f3 un art\u00edculo de tu blog hasta cu\u00e1nto tiempo pasaron ley\u00e9ndolo y, lo m\u00e1s importante, a d\u00f3nde fueron despu\u00e9s\u201d, comparte Ju\u00e1rez.<\/p>\n 4. Crear podcasts e infograf\u00edas propias Otro formato que seguir\u00e1 en auge son las infograf\u00edas<\/u><\/a>, especialmente recomendadas para las marcas que tienen la necesidad de explicar estad\u00edsticas o conceptos complejos y relevantes de manera simple y atractiva.<\/p>\n 5. Calidad, calidad, calidad Y con \u201ccalidad\u201d no s\u00f3lo significa que est\u00e9n bien escritos o que la voz institucional del podcast \u201cenamore\u201d a quien lo escucha, sino, por supuesto, a la huella que deja, que haga que el p\u00fablico regrese por m\u00e1s.<\/p>\n another<\/strong><\/em><\/u><\/a> cuenta con un equipo editorial compuesto por storytellers, <\/em>infografistas, consultores expertos y editores j\u00f3venes que han publicado (y algunos siguen publicando) en los principales medios que cubren las industrias a las que brinda servicios, cuya pasi\u00f3n es crear contenido \u00fanico, interesante, creativo, original,<\/u><\/a> que resuelve problemas, es \u00fatil y de valor, para consumidores finales, B2B y PR.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con el paso de los a\u00f1os, una suposici\u00f3n que se escucha mucho es que las nuevas generaciones no leen y que cada vez la gente se hace menos tiempo para ello. Seg\u00fan cifras y datos de Buscalibre, Argentina en primer lugar y Chile en segundo, son los dos pa\u00edses en que se leen en promedio …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40740,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[40],"tags":[],"class_list":["post-40739","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","","category-noticias"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Screenshot-2022-02-09-091833-1.jpg?resize=618%2C344&ssl=1\")
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\n<\/strong>1. La mejor publicidad es la que habla menos sobre la marca y m\u00e1s sobre las necesidades e inquietudes de la audiencia.
\n<\/strong><\/em>Hablando de cambio de h\u00e1bitos, las personas cada vez m\u00e1s rechazan la publicidad, tanto tradicional como digital (en los \u00faltimos a\u00f1os, las descargas de bloqueadores o \u201cadblocks\u201d aumentaron en un 92%<\/u><\/a>). Tambi\u00e9n el auge de las plataformas de streaming <\/em>ha hecho que cada vez sea m\u00e1s frecuente preguntarse por qu\u00e9 se ve\u00edan anuncios que interrump\u00edan los programas de TV favoritos. <\/p>\n
\n<\/strong><\/em>Uno de los beneficios m\u00e1s importantes del content marketing<\/em> es que atrae consumidores de manera org\u00e1nica, pero su ventaja principal es que los retiene<\/strong>: al establecer confianza con ellos y al hablar constantemente de los temas que les interesan, el content marketing<\/em> convierte a las marcas en expertas a las cuales acudir siempre para solucionar alg\u00fan problema o resolver una duda, por lo tanto, el consumidor ser\u00e1 fiel a ellas y, por supuesto, invitar\u00e1 a otros para que las conozcan.<\/p>\n
\n<\/strong><\/em>Una de las mejores maneras de atraer y retener a la audiencia es ofreci\u00e9ndole contenido interesante, que aporte algo a su vida, que la entretenga o que le resuelva una duda. Si ya le dedic\u00f3 unos minutos de su saturado d\u00eda a consumir ese contenido, es clave preguntarse si vali\u00f3 la pena ese tiempo invertido: \u00bfqu\u00e9 se le ha dejado a ese consumidor?<\/p>\n
\n<\/strong><\/em>Tener canales propios (como los blogs) para hablarle a las audiencias directamente, sin intermediarios, dando la cara, es un m\u00e9todo infalible para generar confianza y cercan\u00eda, y nada establece m\u00e1s cercan\u00eda actualmente que los podcasts<\/u><\/a>: de acuerdo con Podcast Industry Insights<\/u><\/a>, hay casi medio mill\u00f3n de podcasts y se produjeron m\u00e1s de 48 millones de episodios durante 2021. \u00bfC\u00f3mo destacarse entre todos? Con contenido de valor.<\/p>\n
\n<\/strong><\/em>Ninguno de los anteriores tips ser\u00e1n \u00fatiles si no se basa la estrategia de contenidos en la calidad de los mismos: ah\u00ed radica el valor del content marketing<\/em>.<\/p>\n