{"id":50634,"date":"2023-09-19T20:13:07","date_gmt":"2023-09-20T01:13:07","guid":{"rendered":"https:\/\/panamaextrema.com\/pe\/?p=50634"},"modified":"2023-09-19T20:13:07","modified_gmt":"2023-09-20T01:13:07","slug":"esta-investigacion-demuestra-que-no-todo-lo-que-creemos-saber-de-la-gen-z-es-cierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/panamaextrema.com\/pe\/esta-investigacion-demuestra-que-no-todo-lo-que-creemos-saber-de-la-gen-z-es-cierto\/","title":{"rendered":"Esta investigaci\u00f3n demuestra que no todo lo que creemos saber de la Gen-Z es cierto"},"content":{"rendered":"

Una reciente encuesta a m\u00e1s de 150.000 Centennials acaba de cambiar el sentido de lo que muchas marcas suponen sobre la Generaci\u00f3n Z, as\u00ed lo confirma una investigaci\u00f3n realizada de la mano de influencers relevantes en LATAM con m\u00e1s de 8,6M seguidores. <\/p>\n

Mediante un estudio realizado por el equipo de Mariana Carre\u00f3n, Cultural Research & Strategy Director en <\/strong>another<\/strong><\/em><\/u><\/a>, la agencia de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica con la mayor oferta en Am\u00e9rica Latina, se encontraron nuevos indicios del comportamiento de consumo, gustos, anhelos y aspiraciones de la GEN\u2013Z.<\/p>\n

\u201cEsta investigaci\u00f3n es fundamental para la industria, y no se habr\u00eda logrado sin el \u2018expertise\u2019 de dos \u00e1reas con gran experiencia en another: Influencer Marketing e Inteligencia Cultural. Nuestro estudio nos permiti\u00f3 obtener resultados en un tiempo r\u00e9cord, tan s\u00f3lo 24 horas, y recopilar datos de m\u00e1s de 150.000 participantes. Adem\u00e1s, la metodolog\u00eda de la investigaci\u00f3n se desarroll\u00f3 en un entorno completamente org\u00e1nico y no invasivo, lo que garantiza la espontaneidad y la honestidad de las respuestas\u201d<\/em>, dijo Mariana Carre\u00f3n. <\/p><\/blockquote>\n

El an\u00e1lisis de another<\/strong><\/em> se enfoc\u00f3 en la Generaci\u00f3n Z, espec\u00edficamente en individuos de entre 18 y 24 a\u00f1os. El alcance de la investigaci\u00f3n fue extraordinario, llegando a un asombroso total de 8,6 millones de j\u00f3venes en toda Am\u00e9rica Latina. De ellos, el 58% pertenec\u00eda a M\u00e9xico, mientras que el resto se distribu\u00eda en otros mercados clave de la regi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cAbordamos sus preferencias sobre algunas industrias y los resultados fueron avasallantes, todos ellos sucedieron en simult\u00e1neo a trav\u00e9s del perfil de seis influencers que publicaron las encuestas a modo de \u2018polls\u2019 en su perfil de Instagram\u201d<\/em>, agreg\u00f3 la experta. <\/p><\/blockquote>\n

Las encuestas se dividieron en cuatro categor\u00edas: consumo de electr\u00f3nicos<\/strong> (64 mil respuestas), videojuegos<\/strong> (63 mil respuestas), movilidad<\/strong> (46 mil respuestas) y entretenimiento<\/strong> (3.963 respuestas) que arrojaron los siguientes datos reveladores sobre las preferencias y caracter\u00edsticas de la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son sus plataformas preferidas de entretenimiento?<\/strong><\/p>\n

AUDIO
\n<\/strong>En el top of mind, tanto de marcas y consumidores no sorprende que las plataformas de audio sean las n\u00famero 1, con Spotify llev\u00e1ndose el 70% de preferencia. Sin embargo, identificamos plataformas que comienzan a burbujear en la conversaci\u00f3n, y que posiblemente marcas a\u00fan no tienen en su radar y podemos ya comenzar a explorar como son Trebel<\/strong> y SoundCloud<\/strong>. Importante recalcar que ser un early adopter de tendencias y plataformas, ayuda a posicionar a las marcas como innovadoras y resaltar que est\u00e1n atentas al pulso y velocidad en la que esta generaci\u00f3n se mueve.<\/p>\n

VIDEO
\n<\/strong>En cuanto a entretenimiento en video, enti\u00e9ndase plataformas de series y pel\u00edculas en streaming, el 46% de los encuestados indic\u00f3 que prefiere Netflix, seguido de Prime video (20%), Star+ (16%), Disney+ (8%), HBO MAX (5%), entre otras plataformas (5%).  Sin duda, que Star+ se encuentre en tercer lugar, es una sorpresa, pues incluso es preferido sobre HBO que tiene una fuerte oferta de contenido dirigido a Gen Z (Euphoria) y Disney +, cuya apuesta tambi\u00e9n se inclina hacia audiencias j\u00f3venes. <\/p>\n

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Adem\u00e1s, su g\u00e9nero favorito es el drama; el 24% dijo que tiene un gusto por las novelas, 23% por los dramas adolescentes, y el 16% los k-dramas o doramas coreanos. Estos resultados van acorde al boom de la cultura coreana en M\u00e9xico, siendo el quinto pa\u00eds a nivel global que m\u00e1s consume este contenido, lo que abre las puertas a marcas a colaborar con creadores de otros pa\u00edses, no solo enfocarse en un mercado, pues con las redes sociales podemos ver que las fronteras de consumo cada vez son m\u00e1s globalizadas, sin importar pa\u00eds de origen e idioma. <\/p>\n

\u201cEs una generaci\u00f3n que disfruta los contenidos amorosos, inspiracionales y evocativos de una idealizaci\u00f3n rom\u00e1ntica  y esto en Latinoam\u00e9rica se traduce en su gran preferencia por las novelas de varios pa\u00edses. Si bien Netflix sigue en el top de preferencia de las plataformas de streaming, Prime video crece, sin duda aunado al hecho de que su costo es menor y tiene beneficios adicionales, pues al contratar Amazon Prime, la oferta de video se adquiere autom\u00e1ticamente. De modo que el n\u00famero de usuarios de Prime video, puede no ser indicativo, de cu\u00e1nta gente pasa y ve su oferta de video. Tambi\u00e9n pronto estaremos observando la llegada de nuevos competidores como Meli Play\u201d<\/em>, dijo Carre\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n

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\u00bfCu\u00e1les son sus <\/strong>gadgets<\/strong><\/em> favoritos?<\/strong><\/p>\n

Muy cercana a la categor\u00eda del entretenimiento est\u00e1n los consumer electronics<\/em>. Donde los aud\u00edfonos son el gadget<\/em> por excelencia de la Gen Z. El 66% de los entrevistados se\u00f1al\u00f3 que no sale de casa sin aud\u00edfonos.<\/p>\n

Ahora, lo que s\u00ed vale la pena resaltar, es que si bien existe el mito de que la Gen Z no consume medios tradicionales como la televisi\u00f3n, es completamente falso. <\/p>\n

\u201cPara quienes piensan que esta generaci\u00f3n ya no ve la TV, les tenemos noticias, no s\u00f3lo es el device favorito para ver formatos de larga duraci\u00f3n, nos encontramos con una alta preferencia por los televisores de marca Samsung, seguidos de LG y Sony como marcas con muchos a\u00f1os presentes en el mercado y algunas otras menciones sobre Sanyo y Xiaomi\u201d asever\u00f3 la especialista. <\/em><\/p><\/blockquote>\n

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Esto nos habla de c\u00f3mo la Gen Z busca diferenciadores y atributos por producto y que no son necesariamente fieles a las marcas.<\/p>\n

El 47% de la GEN-Z ve sus pel\u00edculas o series favoritas en televisores, 25% en smartphones, 20% en computadoras, y el 8% en tabletas, donde el 71% prefiere a Samsung sobre LG (14%), Sony (9%), Xiaomi (6%) u otras marcas (1%).<\/p>\n

En cuanto a smartphones, el 62% es fan de iPhone, el 27% indic\u00f3 que prefiere Samsung, seis por ciento Huawei y el cinco por ciento otras. Tambi\u00e9n en computadoras, el 43% se\u00f1al\u00f3 a HP, el 35% a Mac, 19% a Samsung y el 3% mencion\u00f3 algunas otras. <\/p>\n

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Aqu\u00ed vemos que si bien el Iphone de Apple domina la preferencia en celulares, cuando se trata de computadores no logra conseguir el primer lugar. Esto refleja que cuando se trata de computadores, esta audiencia busca diferenciadores y atributos por producto y que no son necesariamente fieles a las marcas.<\/p>\n

Una generaci\u00f3n gamer 
\n<\/strong>Sabemos que la generaci\u00f3n Z est\u00e1 llena de videojugadores. Sin embargo, sorprende la cantidad de esta audiencia, de los 63 mil respondieron el 100% se consideran gamers. <\/p>\n

El 75% juegan en su smartphone y del otro 25% que lo hace en consola, el 38% prefiere Xbox, el 35% Playstation y el 19% Nintendo. <\/p>\n

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Esto nos dice que los Gen Z sin duda juegan videojuegos, pero el nivel de dedicaci\u00f3n y complejidad var\u00eda, mientras en smartphone sabemos que los juegos son m\u00e1s sencillos (to pass the time) en consolas y PC, suele haber una dedicaci\u00f3n mayor de horas y pasi\u00f3n por juegos en espec\u00edfico. <\/p>\n

Free Fire<\/em> es el juego favorito, posiblemente por su compatibilidad con smartphones, a diferencia de Fortnite que s\u00f3lo se puede jugar en consolas o computadoras, dej\u00e1ndolo as\u00ed en el \u00faltimo lugar de preferencia. A\u00fan en el top 3 se mencionan juegos como COD y Minecraft.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 se mueve la generaci\u00f3n Z?
\n<\/strong>En el terreno de la movilidad, la Generaci\u00f3n Z es sobre todo usuaria del transporte p\u00fablico de la ciudad y cuando fueron cuestionados sobre cu\u00e1l es la marca de auto que aspiran a tener, la respuesta que se coloca muy por encima de todas es JEEP, s\u00f3lo detr\u00e1s de ella y con un 17% de la preferencia se encuentran los autos Nissan y en tercer lugar con el 8% la marca Hyundai.<\/p>\n

Sorprende que el \u00fanico veh\u00edculo de lujo mencionado es JEEP, mientras que marcas como Tesla, Mercedes y Porsche, no aparecen, incluso en el marco de aspiracional, lo cual nos dice que los centennials son realistas, y saben en alg\u00fan nivel que el lujo est\u00e1 muy por encima de su realidad, incluso de sus sue\u00f1os.<\/p>\n

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\u201cOtro dato interesante es que por encima de preferir un auto h\u00edbrido que ocasiona menos impacto medioambiental (valor que en teor\u00eda caracteriza a la Generaci\u00f3n Z), hay un auto como JEEP, que m\u00e1s que ser funcional es un auto de personalidad, lo que nos subraya lo importante que es para esta generaci\u00f3n transmitir una identidad en tendencia\u201d,<\/em> se\u00f1al\u00f3 Carre\u00f3n. <\/em><\/p><\/blockquote>\n

Este estudio desaf\u00eda y matiza varias de las percepciones previas sobre la Generaci\u00f3n Z. Los resultados destacan la complejidad de esta generaci\u00f3n, la rapidez en que crean y cambian de tendencias y la influencia de factores culturales y regionales en sus preferencias.<\/p>\n

Pensamos que conocemos muy bien a la generaci\u00f3n Z a partir de literatura y fuentes globales de informaci\u00f3n, sin embargo, a trav\u00e9s de esta metodolog\u00eda de alcance masivo y local nos damos cuenta de que las particularidades que existen en nuestra regi\u00f3n, no siempre coinciden con los datos globales, y de las importancia de las tendencias locales que definen a una generaci\u00f3n atravesada por una cultura tan compleja y arraigada como la nuestra.<\/p>\n

Si tu marca est\u00e1 tomando decisiones estrat\u00e9gicas de comunicaci\u00f3n y marketing a partir de fuentes globales de informaci\u00f3n, es importante recordar que cada mercado se transforma todos los d\u00edas de maneras diferentes y se matiza de regi\u00f3n a regi\u00f3n. En another<\/strong> tenemos  herramientas y metodolog\u00edas propias que nos permiten tomar decisiones basadas en data de mercado y data cultural para generar estrategias de comunicaci\u00f3n que respondan no solo a las necesidades espec\u00edficas de tu negocio, sino tambi\u00e9n a la cultura de consumo y de tus audiencias clave. <\/p>\n

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