{"id":50803,"date":"2023-10-01T22:34:51","date_gmt":"2023-10-02T03:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/panamaextrema.com\/pe\/?p=50803"},"modified":"2023-10-01T22:34:51","modified_gmt":"2023-10-02T03:34:51","slug":"del-valle-refresca-su-identidad-de-marca-global-con-lleno-de-vida-su-primera-campana-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/panamaextrema.com\/pe\/del-valle-refresca-su-identidad-de-marca-global-con-lleno-de-vida-su-primera-campana-mundial\/","title":{"rendered":"Del Valle refresca su identidad de marca global con \u201cLleno de vida\u201d, su primera campa\u00f1a mundial"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong>La marca de bebidas respira nueva energ\u00eda en todo su portafolio de productos con este redise\u00f1o mundial.<\/strong><\/p>\n<p>Como parte de su nueva identidad global, Del Valle -la marca de jugos m\u00e1s grande del mundo-, implementar\u00e1 en 2023 una nueva estrategia de marca, una identidad visual y una campa\u00f1a unificadas.<\/p>\n<p>La marca de jugos, que integra el portafolio de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola, tiene diferentes nombres en m\u00e1s de 100 mercados globales. Se llama, por ejemplo, Minute Maid en los Estados Unidos, Cappy en Europa y \u00c1frica, Del Valle en Am\u00e9rica Latina. Este 2023, por primera vez en sus 77 a\u00f1os de historia, la marca presentar\u00e1 una experiencia unificada en todos los mercados armonizando su cartera global de jugos bajo una misma identidad visual y lanzando la nueva campa\u00f1a Lleno De vida. Ambas buscan reflejar el nuevo prop\u00f3sito de Del Valle de ayudar a cualquier persona, en cualquier lugar y momento a sentirse vivo y hacer de la marca un s\u00edmbolo de vitalidad, positivismo y energ\u00eda.<\/p>\n<p>\u201cDesde nuestros comienzos hemos evolucionado hasta convertirnos en un producto muy apreciado por diferentes generaciones. Hoy en d\u00eda, millones de personas disfrutan de nuestros jugos en todo el mundo en el momento del desayuno, durante las comidas, o en las pausas diarias\u201d, manifest\u00f3 Carmen M\u00e9ndez, L\u00edder de la Categor\u00eda de Nutrici\u00f3n para Coca-Cola Am\u00e9rica Latina. Y agreg\u00f3: \u201cSent\u00edamos que la familia Del Valle deb\u00eda elevarse como el \u00edcono que realmente es. Con este movimiento estamos pensando en la marca de manera hol\u00edstica, desarrollando un sistema de dise\u00f1o global flexible que se centra en lo que hace que Del Valle sea \u00fanica, definiendo y desarrollando nuestras caracter\u00edsticas distintivas para que puedan ser adoptadas localmente y as\u00ed conectar con los consumidores de todo el mundo\u201d.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-50802\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1-BILLBOARDS-40x16-piesAL10porciento-curv-675x270.webp?resize=618%2C247&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"618\" height=\"247\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1-BILLBOARDS-40x16-piesAL10porciento-curv-jpg.webp?resize=675%2C270&amp;ssl=1 675w, https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1-BILLBOARDS-40x16-piesAL10porciento-curv-jpg.webp?resize=768%2C307&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/panamaextrema.com\/pe\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1-BILLBOARDS-40x16-piesAL10porciento-curv-jpg.webp?w=800&amp;ssl=1 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 618px) 100vw, 618px\" \/><\/p>\n<p>La campa\u00f1a Lleno de vida nos recuerda que el ritmo de vida actual es muy ajetreado. Que es f\u00e1cil quedar atrapado en rutinas establecidas y repetirlas por inercia sin disfrutar conscientemente. Todos los jugos de la familia Del Valle tienen la misi\u00f3n de aportar un gran sabor y frescura a la vida de las personas en diferentes ocasiones, para ayudarlas a hacer una pausa, dar un sorbo y disfrutar esos peque\u00f1os momentos de cada d\u00eda. Esta meta ahora destaca en la nueva identidad de la marca, con su selecci\u00f3n de colores c\u00e1lidos y vivos inspirados en la naturaleza, en los colores v\u00edvidos de las frutas, y fotograf\u00edas energizantes que retratan como es sentirse vivo y conectado con el mundo que te rodea, evoca la sensaci\u00f3n de disfrute.<\/p>\n<p>\u00abDesde el punto de vista creativo, liderar el relanzamiento de una marca tan grande que tiene como visi\u00f3n reinventar una categor\u00eda fue un reto ambicioso y divertido. Esto trajo como resultado una mirada fresca, ya que hablar de \u201cLleno de vida\u201d no solo es un slogan, es una filosof\u00eda vida, una manera distinta de ver las cosas y disfrutarlas, y \u00a1qu\u00e9 mejor que a trav\u00e9s de las frutas que son s\u00edmbolo de vitalidad! El nuevo prop\u00f3sito de Del Valle es una invitaci\u00f3n a las personas a disfrutar de cualquier momento por m\u00e1s cotidiano que parezca, y llega acompa\u00f1ado de una estrategia creativa \u00fanica respecto de c\u00f3mo se expresa la marca y las experiencias que ofrece a sus consumidores&nbsp;dentro de un mundo\u202fphygital\u201d, dijo Fernando Moraga, Director de Estrategia Creativa y de contenidos de Nutrici\u00f3n para Coca-Cola Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>Las diferentes variaciones y sabores disponibles de la cartera de jugos Del Valle, ofrecen a los consumidores de cada mercado opciones sobre c\u00f3mo eligen disfrutarlos. A la hora del desayuno, pueden empezar el d\u00eda con una opci\u00f3n nutritiva; en las dem\u00e1s comidas, complementar sus platos con alternativas sabrosas y refrescantes; y a lo largo de todo el d\u00eda, tomarse una pausa para revitalizar sus sentidos con texturas pulposas y sabores vivos. La nueva identidad de marca de Del Valle, que abarca todas las comunicaciones de marca y la presentaci\u00f3n visual, adopta un enfoque elegante y \u00fanico para satisfacer las necesidades del consumidor, con la descripci\u00f3n de los ingredientes, el color, la ilustraci\u00f3n y las caracter\u00edsticas del producto.<\/p>\n<p>\u201cSabemos que beber jugo no solo tiene que ver con el sabor: la experiencia de sabores, colores y texturas que la gente tiene al beber Del Valle los hace sentir bien, algo a lo que quisimos darle vida visualmente y a trav\u00e9s de nuestras comunicaciones en todo el mundo. Esto refleja perfectamente la misi\u00f3n de nuestra marca de a cualquier persona, en cualquier lugar y en cualquier momento, a sentirse bien algo que ahora es m\u00e1s necesario que nunca\u201d, a\u00f1adi\u00f3 M\u00e9ndez.<\/p>\n<p>La identidad y la campa\u00f1a se desarrollaron durante dos a\u00f1os en colaboraci\u00f3n con JonesKnowlesRitchie, Grey, VMLY&amp;R Commerce Landor&amp;Fitch y Transcompany.<\/p>\n<p>La nueva identidad de marca global y la campa\u00f1a se lanzar\u00e1n durante 2023. Se presentar\u00e1n a trav\u00e9s de una experiencia 360 que var\u00eda seg\u00fan el mercado, y que puede incluir publicidad digital, en v\u00eda p\u00fablica y en televisi\u00f3n, videos online, contenido de redes sociales y activaciones en territorio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marca de bebidas respira nueva energ\u00eda en todo su portafolio de productos con este redise\u00f1o mundial. 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